90 días y que…?
La mercadotecnia, como muchas otras disciplinas, presenta diversas definiciones, en una de ellas es definida como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Para otros, en un sentido más coloquial, es el arte de hacer comprar cosas que nadie necesita.
En el ayuntamiento de Aguascalientes parecen tener muy clara esta situación, y es que el día de ayer presentaron un informe de nombre “90 días, 90 metas”, correspondiente a sus primeros tres meses de labores.
¿A dónde pretendemos llegar con esto?
Pues bien, desde el principio de la administración se estuvo promoviendo este “programa” o “proyecto” o como sea que se pueda llamar, ya que nunca se dio a conocer realmente, por lo menos nadie que haya dicho cuáles eran esas metas. Justo los primeros días del año y de la administración, se tapizó, literalmente, la ciudad de Aguascalientes con espectaculares y carteles en las paradas de transporte público, con anuncios de la leyenda “90 días, 90 metas”, aún y cuando todavía no estaba bien conformado el gabinete, aún y cuando no había un Plan de Desarrollo Municipal, aún y cuando no habían hecho nada como administración, ya habían gastado miles, tal vez millones, de pesos en publicidad. Y ahora recuerdo al ex gobernador Luis Armando Reynoso Femat (LARF) que durante su gestión fue ampliamente criticado por el excesivo gasto en la promoción de sus obras, pero ahora teníamos a alguien peor, alguien que todavía no había hecho nada y ya estaba gastando en publicidad, ¿Qué no había ya pasado la campaña?
Y es que siempre fue una gran distinción de la actual alcaldesa, Lorena Martínez, el buen manejo del Marketing, desde sus precampañas de posicionamiento, donde se mostraban imágenes de “AMLO” y “JUANITO” maquillados y con vestido (que causaron un gran revuelo), y con la leyenda “una nueva política” (refiriéndose a que es mujer y al hartazgo de la corruptela), hasta el hecho de no estandarizar su campaña con la del candidato y ahora Gobernador Carlos Lozano de la Torre.
Lo más lamentable del asunto, y que me orillo a escribir esto, es que leyendo el diario “La Jornada Aguascalientes”, la gente tiene un pleno desconocimiento de las obras o acciones que se han realizado, si es que se han realizado, durante estos tres meses de gestión municipal. A pregunta abierta por el diario, a personas que se encontraban en palacio municipal, la gente ignoró las acciones de la administración actual y presento diversas quejas sobre sus los problemas que en la ciudad existen, siendo los más recurrentes: la falta de apoyos para la educación, las familias de escasos recursos y la seguridad y no solo eso sino que en las redes sociales se muestran comentarios como “A los 90 días, ¿De qué habremos quedado más cerca, de las 90 metas o de los 90 muertos?” .
El descontento, de muchos, es mas frecuente y es de esperarse ya que la magia de la mercadotecnia no solo ha hecho a los gobiernos locales parecer, ante la gente, “los mesías” de Aguascalientes, que no han terminado de ser si no un gobierno más que está mucho en los medios y poco con la gente.
Lo que si podemos aseverar es que la mercadotecnia si sirve, y es que en Aguascalientes, tanto nos han hecho comprar un gobierno (del tipo) que no necesitábamos, como han obtenido su ganancia al mismo tiempo, aunque quedaría pendiente lo de la satisfacción de necesidades.
Fuentes:
http://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=178238488890171&id=100001120625086
Efectivamente, la publicidad es en lo que están gastando más los políticos, para no salir de foco, por lo menos en la zona capitalina esto está invadido de publicidad de AMLO, Ebrard, Peña Nieto y Calderón =S... para agobiar a la gente. De hecho como mencionas la merca es la que crea necesidades en la gente que no tiene, y en los políticos es que estos implanten la necesidad en sus programas cuando la gente no los necesita jeje... pero esa es la manera en la que llegan a ser conocidos a muchas partes del país o del Edo o ciudad, razón por la cual existe un auge en el marketing político.
ResponderEliminarPues no conozco la situación de Ags, pero me imagino que es similar a las demás, puro logro en carteles pegados en transporte público pero nunca nadie los ve o se ve beneficiado de ellos =S